“我雖然沒有見過你，但我知道你在干什么，你想要什么。”這看似神秘又有些縹緲的話語，如今已經落地生根，而將此變?yōu)楝F實的正是發(fā)展速度一日千里的精準廣告。

    《2007中國互聯網調查報告》中指出，2006年我國網絡廣告(不含搜索引擎在內)收入達49.8億元，《報告》預計，2022年、2022年中國網絡廣告市場規(guī)模將依然分別保持51.8%和55.6%的增長，到2022年市場規(guī)模將達117.63億元。如此龐大的市場份額，無疑為精準廣告的發(fā)展提供了巨大的動力和上升空間。

    而對于精準的追求，不僅是目前進入精準廣告領域的baidu、google、窄告等等，傳統網站也開始在精準上下功夫，很多門戶網站，都在向地域發(fā)展。新浪搜狐建立地方門戶，為當地的吃喝娛樂企業(yè)來服務，其中就包括了精準營銷的考慮。

    “精準，精準，再精準”，從地域定位、時間定位到行為定位，從知道你在哪到知道你在干什么，精準廣告開始了廣告業(yè)新一輪的創(chuàng)新大戰(zhàn)，從技術到形式全面升級。

　　精準無處不在

    “在我們的合作網站上，每天都有一兩百萬篇文章，那么我把跟你相關的文章挑出來，然后把你的廣告打上去，這相當于在一本專業(yè)的電子雜志上打廣告是一樣的?！痹谥袊钤邕M入精準廣告領域的“窄告”總經理謝桂京經常向他的客戶們做這樣一個比喻。

    “雖然我知道了你想要什么，但是當我給你的時候，你是否會接受？”精準廣告面對的是感情豐富思維活躍的人，因此在一對一的傳播模式中，精準廣告的精英們在形式創(chuàng)新上大打情感牌，以期網民能夠心甘情愿地接受廣告大餐。

    謝桂京給本刊記者介紹了他們在精準廣告方面的創(chuàng)新：“從廣告的形式來講，更多的傳統的廣告包括對聯、文字鏈，這些廣告都是在文章的外部，那我們在想有沒有和人的興趣相連的廣告，所以我們做了一個內文廣告。”

    “比如我們看一則娛樂性的新聞講的是謝霆鋒，我們就在謝霆鋒的名字下畫出兩條線，一條虛一條實，那人們就會好奇這是怎么回事，鼠標放上去，就會彈出一個框，上半部分全部都是跟謝霆鋒有關系的新聞，底下則是和謝霆鋒有關的廣告的形式，這個框的右邊還會有一個flash?！?

    謝桂京表示，以前的廣告都是強迫性的廣告，而內文廣告給客戶提供了信息的延展性其實還可以提供更多的資訊，比如除了謝霆鋒的新聞以外，還可以調取他的一些資料，可以把有關他的東西集合在一起，提供給客戶。從網民的角度講，提供給他咨訊，他會比較愿意去看這些東西，而廣告的曝光率會增加。

    口碑營銷也會成為感情攻略戰(zhàn)的常用招數，謝桂京分析道：“比如某明星的fans很多，如果她在自己的博客上說喜歡麻辣誘惑，那她的fans會不會覺得這東西好也去吃，當然這個口碑如何界定還需要進一步的探討，但這是今后的一個發(fā)展方向?！?

    謝桂京分析道“門戶網站按頻道投放，再往下走一步，就算是一個汽車頻道，那么其中還有售前的、售中的、售后的，就這樣一直往下分支，網絡廣告的趨勢就是走向精準。” 由此看來，誰把精準做到極致誰就有機會吃到最大塊的市場蛋糕。

    “包括電視廣告、包括戶外傳媒，包括手機廣告，可以說整個廣告業(yè)都在追求精準的極致。”將來的某一天，哪怕是菜市場的蔬菜價格都可以通過短信傳達到附近小區(qū)居民的手機上。

    已進入第三階段

    “精準廣告的發(fā)展速度非?？?，有這樣幾個發(fā)展的階段，第一個階段是地域定向投放，第二個階段是根據客戶的興趣愛好。一個人去看一篇文章的時候隨意性是有的，但也是有一定興趣點的，我們通過文章所講的內容，把廣告主和他們的目標客戶群做一個匹配聯系在一起。而目前，精準廣告已經進入第三個階段，那就是行為廣告。”謝桂京在接受本刊記者采訪時指出了目前精準廣告的兵家必爭之地。

    什么是行為廣告？謝桂京舉了個例子，“比如我最近想買房，我更關注房產方面的信息，不管登陸哪個網站，基本上都會看一眼這個有關房產的信息，這個時候如果有一種房地產廣告能夠一直跟隨著我，這個廣告就擊中要害了。那么如何分析得知我的需要呢？除了我最近看文章的興趣外，還有就是我最近的一些行為?！?

    目前，精準廣告領域的精英們都開始紛紛搶灘這個充滿誘惑的領地，強大的數據庫分析成為了這場技術較量的核心。去年七月份，百度高調推出了精準廣告，通過對用戶PC中cookie文件的跟蹤分析，對網民幾乎所有上網行為進行個性化的深度分析，進行一對一傳播。百度負責人李彥宏更進一步表示：百度將精心打造出一支匯集了各行業(yè)資深專家的“精準廣告”服務團隊，服務內容涵蓋策略方案、物料建議、效果監(jiān)測等方面，更可根據效果變化隨時調整、持續(xù)優(yōu)化，從而有效地保證廣告主的經濟利益。

    “我們都在研究用cookie，因為這是開放給所有網絡商的，這種方式應該是大勢所趨?！睂τ谶@一方式是否會涉及到個人隱私，則是目前這項技術爭論的焦點，同時，這種分析并不是非常成熟，謝桂京表示：“比如，在家里有一臺電腦，在公司有一臺， 在公司看房產，在家看家具，所以定位就會有問題，還有通過網吧的，這部分人的行為怎么分析，這都是難點?！?所以如何確保數據庫的真實性，如何確定數據庫的科學運算和分析方法是網絡廣告能否最終精準的重要一環(huán)。

    “當然，還有其他的方式可以捕捉行為，比如博客，bloger的行為會體現在所寫的文章內容中，這樣就可以定位一個人了?！倍娮与s志的興起則可以讓行為定位更加的精準，“比如說你訂了數碼產品的雜志，有關mp4的內容點擊量很大，那你一定是對mp4感興趣，那就可以搜集到這些數據了。下次再發(fā)送電子雜志的時候，我就可以更多投放mp4的廣告。”通過對電子雜志的閱讀率，閱讀時間，以及用戶身份的分析，博客和電子雜志強大的客戶數據反饋能力，讓它們一出生便與精準廣告有著不可分割的血緣關系。

    同時，強調參與性、互動性、趣味性的題告式廣告也成為行為定位的有利方式，剛剛興起的“得意網www.51dee.com”運用的就是發(fā)達國家廣告界風頭正勁的題告式廣告，利用有獎答題的形式，要求網民在填寫個人信息時確保真實，否則即使受眾答了題也無法贏得獎品和獎金。